聯想電腦運用擴增實境創新行銷 成功深植品牌形象
如何讓消費者與品牌間有更深度的互動，一直以來都是各企業主努力的目標，邁入網路數位時代後，數位行銷的應用也越來越多元。
從初期橫幅BANNER、中期豐富式媒體RICH MEDIA、到結合搜尋引關鍵字、電視、平面、網路活動整合式的行銷活動，目的都是為了能快速的取得消費者的認同。而擴增實境(Augmented Reality)的應用讓「Brand Engagement」有了嶄新的詮釋。創意結合逗趣的腳本，快速得到消費者好奇心與好感，並讓品牌進入生活，成功為企業深植品牌形象，引領熱購風潮。
(來源：聯想官網)
為因應開學季的來臨，各家電腦大廠分別祭出強勢的促銷活動，北京聯想集團(Lenovo)為能在激烈的競爭中脫穎而出，並獲得消費者認同， 北京奧美與Total Immersion愛迪斯科技(北京愛迪斯通科技)結盟，運用D’Fusion擴增實境技術，讓Thinkpad筆記型電腦小黑系列的品牌形象，透過網路 與消費者的生活結合，產生近乎零距離的品牌體驗，使Thinkpad品牌形象融入消費者的生活中。
在「探索小黑、內在不凡」的活動網站，北京奧美特別以Thinkpad標準色--紅與黑量身設計品牌吉祥物「小黑」來引起青年學子的共鳴，透過蒐集扭蛋的創意流程，消費者會搜集到辨識圖，繼而觸發D’Fusion擴增實境的互動體驗。
小黑用本身的能力將Thinkpad小黑系列的筆記型電腦的特色：防潑濺鍵盤、APS硬碟保護技術、R&R應急與恢復系統發揮的淋 漓盡致，行銷專案製作團隊，特別以幽默式如皮克斯(Pixar)動畫般的戲劇手法，將即時3D動畫呈現在消費者面前，彷彿實體生活環境中，多了一位逗趣的 訪客，使品牌真正進入生活中。
擴增實境的互動過程中，消費者可將小黑舉起、旋轉、縮放；如同「把玩」品牌的深度體驗，透過生動的互動引發消費者對品牌的認同，鼓勵消費者 邀請更多親朋好友，加入和蒐集所有扭蛋玩具，完成活動得到專屬機種的優惠折扣。在沒有強勢的宣傳下，網站上線的第一天仍吸引四十萬網友造訪。
結合品牌優勢、創意開發、技術創新造就了新的溝通方式，品牌透過更多的互動，更貼近了消費者；消費者本身，除了可以獲得優惠折扣外，同時在虛實合一的獨特互動中，得到深刻的娛樂經驗。
【 Brain動腦雜誌 李奕駿報導 】
註：活動網址： http://u.thinkworld.com.cn/ 、 Total Immersion Augmented Reality Blog 
